巳巳如意，蛇行大运！开始今年的春晚话题前★★★，先为所有家人们送上新年的美好祝愿！

　　此外★★，对互联网平台来说，其缺少的中老年用户，也可通过春晚展示而获得一定的增量市场★★★。

　　春晚赞助历经钟表时代★、保健品时代、电器时代★★、互联网时代，互联网大厂争抢春晚流量的叙事在2025年的蛇年春晚有了新的节奏★★★。

　　# 撒贝宁的眉毛是谁画的★★、# 央视春晚四大美女、# 沈腾马丽小品、# 凤凰传奇给我唱爽了、# 建议岳云鹏别上春晚等相关春晚话题直接霸屏微博热搜榜，掀起话题热潮。

　　例如，2015年微信通过春晚红包活动★★，成功绑定了2亿张银行卡，2019年百度在春节红包活动中收获上亿新增用户，信息流业务迎来暴增★★★。

　　与此同时，无论是淘宝，还是小红书，都已经上线了可以提高用户停留时间的小游戏玩法★，多少也都和春晚产生了一些联系利来老牌国际官方入口。

　　而在另一方面★★★，春晚的全民性，也可以让互联网大厂的许多产品、服务★，借助春晚舞台进行展示，或成为一时流行，如摇一摇★，或开启风口如送红包。

　　小游戏可以加大平台和春晚★★、春节的一些观念，同时为平台活动来留住用户的时长、培养用户习惯、关联更多平台应用和活动★。

　　春晚的品牌价值，可以让互联网大厂的品牌美誉度获得更高的含金量，同时也是互联网大厂显示自身实力的亮肌肉打法★。

　　初步统计，新媒体端直点播收视次数28.17亿次，较去年同期增长6.9亿次；春晚社交媒体线亿次★★★。

　　2025年，互联网大厂以全新的姿态回归春晚，摒弃了“撒钱换流量★”的老路，想要互动了。

　　但事实上并不会增强用户黏性，只是战略遏制友商争夺用户和瓜分用户假期时间★★。

　　作者 张书乐★★★，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人返回搜狐★★，查看更多

　　对于互联网大厂而言★★，春晚无疑是一个巨大的流量入口★★，总台蛇年春晚在境内新媒体端的实时直播收视次数和互动量均创新纪录。

　　从2015年微信红包开启春晚互动营销的先河，到支付宝★★、百度、快手、抖音等巨头纷纷加入★，每年动辄数亿元的现金投入★★★。

　　互联网入侵春晚，不仅为平台带来了海量新增用户，也改变了全民的春节习惯★★：看春晚、抢红包。

　　然而，随着流量红利的逐渐退潮★，这种简单粗暴的模式开始显现出疲态——用户增长变缓★★★、留存率下降★★★、高额投入难以持续★★★。